Елена Санбим, директор World Content Market – Moscow, приняла участие в Шанхайском телевизионном фестивале в июне 2025 года в качестве приглашённого спикера на двух мероприятиях: SMG International Audio-Visual Content Cooperation Forum и STVF Forum.
На форуме SMG Content Cooperation, который прошёл 24 июня, она рассказала о 10-летнем партнёрстве между SMG / Wings Media и World Content Market – Moscow. Совместно они успешно организуют Павильон Китая, предоставляя китайским компаниям эффективную платформу для установления контактов с российскими покупателями контента. В этом году Павильон Китая стал крупнейшим за всю историю, собрав впечатляющую делегацию китайских компаний в Москве. Более 150 телеканалов, 40 OTT-платформ и 250 дистрибьюторов из России встретились с китайскими компаниями в Павильоне Китая для приобретения контента всех жанров.
Позже в этот же день на форуме STVF, в рамках сессии «Локальные истории, глобальное влияние: стратегии международной дистрибьюции», Елена выступила с презентацией о российской телевизионной индустрии и растущей популярности китайского контента на российских телеканалах и OTT-платформах. Она отметила, что китайский контент — драмы, фильмы, анимация и документалистика — всё чаще находит отклик у российской аудитории благодаря высокому качеству, универсальным темам и сильному сторителлингу.
В своём выступлении Елена подчеркнула, что российские телеканалы активно приобретают китайский контент. В этом году медиахолдинг Национальная Медиа Группа приобрёл более 130 китайских проектов для своих 11 ведущих каналов. Среди них — фильмы, сериалы, анимация.
Особенно активно развивается китайская анимация. Ведущий детский телеканал России Телеканал Карусель (входит в холдинг Первый Канал. Всемирная Сеть) показывает такие популярные проекты, как “Go Go Bus”, “GG Bond”, “Super Wings”, “Boonie Bears” и “Go Go Dino”. Эти программы производят ведущие китайские студии — Wingsing Animation, Alpha Group, Fantawild Animation и Guangzhou Lotta Animation.
Китайские документальные фильмы также пользуются спросом. Государственный телеканал «Культура» приобрёл высококачественные проекты, включая “Blue World” (CCTV), “History of China” (China Movie Channel), “The Grand Canal” (JSBC и National Geographic), а также “Ningde: A City of Happiness”.
Российские зрители теперь могут увидеть китайские фильмы и в кинотеатрах. Локальный дистрибьютор SB Film в партнёрстве с Beijing Filmtag выпустил в российский прокат фильмы с Энди Лау — “I Did it My Way”, “High Forces” и “The Trading Floor”. Экшн-фильм “Born to Fly” также имел успех в кинотеатрах и теперь доступен на телевидении и в онлайне.
OTT-платформы стремительно развиваются в России. Сегодня 51% жителей городов пользуются такими сервисами. Все ведущие российские OTT – платформы включили в свои каталоги китайские фильмы, сериалы, анимацию, документалистику и форматы. Приоритет отдаётся контенту, успешно проявившему себя в Китае и за его пределами, а также универсальным историям, которые легко адаптируются. В драмах лидируют экшн, исторические эпопеи и фэнтези, а анимация, основанная на мифологии и теме дружбы, особенно популярна у юной аудитории. Документальные фильмы из Китая обогащают культурную палитру российского телеэфира.
Официальные Годы культуры Китая и России 2024–2025 усиливают интерес и стимулируют сотрудничество. Елена подчеркнула, что это создаёт благоприятные условия для новых сделок, ко-продукций и совместных предприятий. Яркий пример — запуск телеканала “Magnolia Time” в Москве, который стал совместным проектом SMG Wings Media и российских партнёров.
Во время визита в Шанхай Елена приняла участие в нетворкинг-мероприятиях и провела встречи с китайскими компаниями, заинтересованными в выходе на российский рынок. World Content Market – Moscow продолжает играть ключевую роль как эффективная платформа для таких международных партнёрств.
Завершился день вечерней вечеринкой SMG на борту теплохода по реке Хуанпу. Это стильное мероприятие собрало представителей китайской и международной индустрии телевизионного и цифрового контента. В тёплой атмосфере обсуждались идеи и планы по новым совместным проектам на фоне завораживающего вида на ночной Шанхай.
