Директор медиаплатформ MSK-IX Григорий Кузин поделился профессиональным видением трансформации линейного телевидения, технологическими требованиями к интернет-вещанию и финансовыми моделями монетизации FAST-каналов.
В своем докладе «Как организовать вещание телеканала в интернет» эксперт отметил ключевой тренд современной медиаиндустрии – переход классического телевидения на цифровые рельсы и бурное развитие сегмента FAST (Free Ad-Supported Streaming TV) – бесплатного линейного вещания на онлайн-платформах с рекламной монетизацией. По оценкам аналитиков Omdia, приведенным в презентации, мировой рынок FAST вырастет с $6 млрд в 2025 году до $11 млрд к 2030 году.
Смещение аудитории из традиционных кабельных сетей в онлайн требует от вещателей полного пересмотра технологической цепочки: от подготовки видеосигнала и автоматизации эфира до внедрения систем таргетированной рекламной вставки (SSAI и CSAI) и выравнивания громкости.
Григорий Кузин предлагает три основных сценария запуска цифрового телеканала в зависимости от стартовых активов медиакомпании: наличии готового сигнала, библиотеки прав или только идеи. В каждом из случаев критическую роль играет автоматизация процессов, включая использование искусственного интеллекта для формирования эфирной сетки, автоматической сборки EPG и интеграции рекламных меток SCTE-35.
«Телевидение начинает жить по логике интернета. Перераспределение аудитории из традиционного кабеля в онлайн – это не просто смена среды доставки, а глубокая трансформация всей технологической и бизнес-цепочки. Для успешной монетизации вещателю сегодня необходимы единые сквозные инструменты: от дистрибуции контента и подготовки рекламного инвентаря до технологической доставки сигнала конечным OTT-платформам и зрителям», – подчеркнул Григорий Кузин.
Особое внимание в выступлении было уделено экономической стороне интернет-вещания. На примере условной расчетной модели эксперт проиллюстрировал механику распределения рекламных доходов между правообладателями, онлайн-платформами и селлерами, показав практический потенциал цифрового инвентаря для тематических каналов.
